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Grosse audience de bon matin dans la nef du Palais de Tokyo pour la conférence sur « La valeur des idées, les idées qui changent le marché et la société ». Intervenants : Nicolas Bordas (TBWAFrance), Anne-Marie Gautier (Bouygues Telecom), Jean-Baptiste Danet (Interbrand), Alain Weil (BFM, RMC, la Tribune). Dans la salle, à part un clone de Steevy qui fait rien qu’à copier sur son voisin, le public (constitué en large partie d’étudiants) est hyper attentif. Normal : passé les premiers moments un peu théoriques et néanmoins nécessaires consacrés à poser les bases de la discussion, le débat qui s’installe devient passionnant et jalonné de formules qui claquent. Pour ouvrir la Semaine de la pub, on ne pouvait imaginer discussion plus ambitieuse. Echantillons.

Les idées, à quoi ça sert ? Nicolas Bordas : « Comment les idées peuvent accélérer le changement des entreprises, quelle que soit leur taille, leur donner une plus grande part de futur. » « L’univers du commerce et de la société se rejoignent. Des idées à forte valeur sociétale ajoutée naissent de cette confrontation. » Alain Weil : « Une idée c’est ce qui coûte le moins cher à produire et qui a le plus de valeur. » « Je reprends les médias dont personne ne veut. On les redresse avec des idées. »

Les idées, comment on peut les trouver ? Alain Weil : « Les bonnes idées des autres, c’est quelque chose qu’on cultive assez généreusement. »

Les idées, comment on les soutient ? Anne Marie Gaultier : « Il faut avoir de la conviction. Tout le monde aura une bonne raison de trouver votre idée con. » Alain Weil : « Se lancer dans la presse quotidienne aujourd’hui peut paraître inconscient. On ne peut pas exclure la disparition du papier, mais ce n’est pas le pari qu’on fait aujourd’hui. Demain, ce sera le produit de luxe de la chaîne de l’info. » « Si on m’avait présenté le dossier de la vente de café par correspondance (Nespresso), je n’y aurais jamais cru ! »

Les idées, comment on les rémunère ? Nicolas Bordas « On travaille tous sur une autre façon de rémunérer les agences, d’associer l’agence au succès des ventes. »

EG