CB NEWS.fr : Communication & Business

"LES BLANCS SONT A L'ORIGINE DU BLUES" SELON RADIO NOVA ET L'AGENCE YOUNG & RUBICAM...VRAIMENT CHOQUANT

Si vous pensiez qu’on ne pouvait pas faire pire que "Banania", attendez de découvrir la dernière campagne de pub de Radio Nova, magistralement pensée par l’agence Young & Rubicam. Attendez-vous aussi à ce qu’on vous réclame des remerciements, et pourquoi pas des royalties, car si les Blancs n’avaient pas aussi bien fouetté leurs esclaves Noirs, ceux-ci n’auraient pas chanté le blues… Du moins c’est la conclusion de l’intense masturbation intellectuelle des publicitaires de l’agence Young & Rubicam. Eh oui, les "Blancs ont bel et bien inventé le blues" et la "Colonisation c’était le pied"…





C’est article nous a été envoyé par Satyam Dorville, consultant en stratégie marketing.

Les protagonistes : Young & Rubicam est l’un des plus gros groupes de communication au monde, qui existe depuis 1923. En gros, c’est une agence de pub, et c’est gros. Ils conçoivent des publicités pour le compte d’annonceurs, souvent très gros, réalisées des fois par des boites de production, plutôt grosses. Bref, c’est une histoire de gros. Nova est une célèbre radio alternative francaise, célèbre pour son côté engagé, célèbre pour sa liberté de ton et d’esprit. Plein Soleil est une boite de production de films publicitaires. Tropiques FM, est la radio de la communauté antillaise de France, le 5ème DOM comme on dit. Elle a remplacé à grand fracas, il y a quelques mois, Média Tropical, et affiche aujourd’hui des scores d’audiences très satisfaisants (Devant Africa n°1 et Beur FM !! ). Vous, vous êtes les gens qui composez la France, de culture antillaise, africaine ou autre.

Ca c’est fait.

Prologue. Nova communique peu. En fait, Nova n’a pas communiqué depuis 1981. Alors quand elle le fait, elle voit grand, et demande à Young & Rubicam de lui concocter une campagne de pub aux petits oignons. Le brief devait tourner autour de la révélation des origines des genres musicaux, avec clap de fin sur un disque vynil + phrase choc, et deux tranches de jambon avec ça, s’il vous plait.

Young & Rubicam sort alors ses plus “grands” concepteurs-Rédacteurs (=Journalistes publicitaires), stratèges, story boardeurs et pond huit spots expliquant les origines de huit styles musicaux. Elle fait ressortir toute la puissance de la marque selon son procédé déposé de BrandAsset Valuator… Enfin, elle fait appel à Plein Soleil pour la réalisation de ces films. Et hop en ligne !

Tout va bien jusque là.

L’enquête. Ce soir en écoutant Tropiques FM dans la voiture, j’entend la voix de Claudy Siar qui parle d’une vidéo choquante. Je n’y fais pas plus attention que cela. En rentrant chez moi, je vais sur le site de Tropiques FM pour complètement autre chose, et je retombe sur cette histoire de vidéo choquante ! J’y apprend que la vidéo vient d’être retirée d’un site, Nova, et parle des origines du blues. Prrrt ! Mystère et boule de shit !

Je clique sur le lien depuis le site de Tropiques FM et j’arrive sur la page Dailymotion. La vidéo n’est effectivement plus là. Là je découvre qui est derrière cette vidéo : L’agence Young& Rubicam, et la société de production Plein Soleil, et plus particulièrement les mystérieux réalisateurs “Francois & Laurent”.

Hargneux tel Derrick, je continue mon enquête, et clique sur le lien pointant vers le site de Nova et là, je découvre une lettre du DG de radio nova expliquant le retrait de la vidéo ( voir portofolio). C’est à ce moment que je me dit que l’affaire doit être assez sérieuse quand même ! La boulette de shit se transforme en caisse de coke ! Mais là il ne me manque qu’une chose : pouvoir voir cette vidéo et me faire mon propre avis.

J’ai donc recherché le site de la boite de production, Plein Soleil, et oh ! surprise ! la vidéo y est ! Elle est dans les références d’un certain Francois Valla. Le Francois de “Laurent et Francois”. Le monsieur est apparemment très fier de son oeuvre puisqu’elle figure en bonne place dans sa liste. Le bénéfice du doute lui est encore accordé à ce stade. Puis je clique sur l’icône pour enfin pouvoir visionner la vidéo, qui fait tant de remou jusqu’à en faire tomber le DG de Nova de son siège et prendre sa plume.

Mes impressions concernant le clip. Cette vidéo laisse irrémediablement une impression bizarre. Elle est dérangeante, voir de très mauvais goût. Je l’ai faite regarder à plusieurs personnes qui mises côte à côte, forment un bel arc-en-ciel multicolore, et la réaction est la même : Indignation, ou malaise.

Le bruit des coups de fouet et ce visage noir en gros plan sont insupportables à voir dans une pub, comme si la souffrance qu’engendre un crime contre l’humanité pouvait se relativiser, et s’ironiser, se mettre en arrière-plan, en justification d’une fin tierce quelconque. Au même titre qu’aucune pub ne pourrait jouer avec des codes rappelant le génocide du Rwanda ou la Shoah sans soulever en moi un sentiment de malaise.

Mais cette sensation est amplifiée en tant qu’Antillais. J’ai grandit là bas, c’est mon histoire, celle des parents de mes arrières grands parents. J’ai assisté à bon nombre de commémorations de l’abolition de l’esclavage. J’ai vu une représentation théatrale d’une vente d’esclave sur la Place de la Victoire, à Pointe-à-Pitre, pour les 150 ans de l’abolition. Ce n’est donc pas pas une question de représentation, mais de ton, et de fin poursuivie.

La foule amassée partageait le même sentiment : C’est un effroi terrible, une émotion sincère. Les concepteurs de cette publicité, les responsables de Nova manquent terriblement d’émotions humaines pour avoir pu faire et laisser faire cette publicité. Comme si la souffrance d’un Noir avait si peu de valeur de ce côté de l’hémisphère Nord, qu’on puisse l’exhiber dans un but ludique.

Revenant sur le site de Tropiques FM, j’apprends que l’émission du soir sur la radio est consacrée à cette histoire. Je l’attends, je l’écoute. Je suis arrivé vers la fin, mais j’ai relevé l’essentiel. Le ton est apaisé, les interventions intéressantes. Les personnes renouvellent leur émoi, et parle petites discriminations, grands clichés, et racisme ordinaire. Ils expriment leur joie d’avoir réussi à gagner cette petite bataille. Mais pour certains, qui subissent tous les jours le poids de la mélanine sur leur épiderme, c’est une grande victoire.

Le poids de la diversité dans les réflexions stratégiques des agences La réaction de Nova, par le mot du DG est très digne, très réfléchie, mais la réflexion dans ce genre d’histoire, il faut l’avoir avant, pas après coco. Cela mériterait au moins la démission du Directeur Marketing de Nova… et une grande annonce à l’américaine dans le style “Show your love” : financement de la construction d’une statue de la Négresse Solitude devant les locaux de Nova, annuler le séminaire d’entreprise de l’équipe de Nova au Mexique, et aller sur l’île de Gorée avec les gars de Young & Rubicam à la caméra…

Je les imagine dans un bureau en train de regarder la vidéo de la pub avec le Directeur de clientèle de l’agence, et se souriant dessus copieusement à la vision de la chute du film : “Euh euh alors Jean-Claude tu comprends le concepteuuu !! C’est les racines du Bluuues tu comprends euuuuh !! Tu vois ce que je veux dire, insight, pam pam, BrandAsset Valuator, boum boum, et hop emballé, c’est pesé !!”. Relisez maintenant cette phrase en rajoutant les cris et les bruits de fouet derrière.

Young & Rubicam et Plein Soleil présentent fièrement cette campagne dans leurs références et n’ont pas communiqué sur la polémique, à ce jour. Pourtant Nova n’a fait ” qu’ ” accepter ce que l’agence a conçu et le producteur a réalisé. Les torts sont partagés entre eux trois avec, au moins 90% pour l’agence, selon moi. C’est de son cerveau malade qu’est sortie l’idée géniale. Et cela illustre bien les “problèmes” auquels doivent faire face les agences confrontés à une diversité présente en France, qui s’organise, et ne se laisse plus humilier comme à la grande époque de Banania.

A la lumière des Lipdubs des agences de pub diffusés sur le net, on comprend que la diversité d’opinions, d’idées créatives, de champs de réflexions, et de ressentis culturels ne sont pas une réalité dans bon nombre d’agences de pub. A part l’association Nouvelle Cour, je n’en vois pas. L’émergence d’agences véritablement multiculturelles et cosmopolites doit être la solution à cette confiscation de l’intelligence publicitaire au profit d’une seule et unique vision de la France et du Monde.

Une fois la problématique posée, ananzie vous proposera en seconde partie un article de "décryptage" sur la rhétorique "dédouanante" et "mininisante" du « il faut tourner la page », « Ne soyez pas parano » qu’ont immanquablement provoqué "nos" réactions à l’encontre de cette vidéo. Mais nous vous proposons surtout dépasser la polémique "à chaud" et d’analyser "nos réactions". Dénoncer ne suffit plus, il nous faut comprendre quel est notre rapport aux mises en scène actuels de l’esclavage. Antillais et Africains ont-ils la même perception des choses ? Et surtout, comment « tourner une page qui n’a pas été lue » ?

Article tiré d'Ananzie.com

Je trouve cette publicité vraiment choquante, je trouve que c'est le degrès zéro de créativité publicitaire. Ce servir de l'esclavage et de la souffrance pour faire sa promo est vraiment de mauvais goût. Moi qui pensé que Radio Nova était plus intelligente je suis vraiment déçu.

Vous pouvez voir cette "pub" en cliuant sur ce lien: http://www.vimeo.com/653994/
par Melyanne publié dans : Autre
ajouter un commentaire 0 commentaire (0) commentaires (0)

la comparaison entre ces images "naturalistes" et les caricatures de Charlie est, à mon avis, inepte

Ce qui devrait être le plus choquant dans ce film est plutôt ce raccourci culturel relativement étonnant pour une radio musicalement pointue comme NOVA.
Mais la démonstration par l'ironie fonctionne. Créativement et publicitairement, ce film est un bon film, qui en plus correspond au ton de la station. Et c'est peut-être le meilleur d'une série qui est excellente, portant intellectuellement NOVA bien plus loin que les autres radios. Bien sûr, dans sa forme le message est un digne héritier de Charlie Hebdo et de Hara Kiri (Bal Tragique à Colombey" par exemple); et il est vrai que leurs tirages ne sont jamais arrivés à la cheville de ce ceux de notre presse people qui abreuve à présent nos réflexions. Donc, dénoncer par l'ironie est difficilement acceptable, car seul le premier degré est décodable. Et qu'il vaudrait mieux faire toujours du consensuel. Il y a pourtant tellement à redire sur ces campagnes "consensuelles", où l'éternelle famille bien blanche vente les mérite de son produit bien pur! Que celui qui ne s'est jamais fait jetté un casting jugé trop segmentant par le client, me jette la première pierre...